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百億巨虧拼多多:別拿剛讀小學的YAO來說事了

2019-04-30 23:18 作者:財視傳媒 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

2019年4月24日,拼多多發布了上市后的首份財報,即2018財年財報。年報顯示,拼多多2018全年營收為人民幣131.20億元(約合19.08億美元),與2017年的人民幣17.41億元相比增長653.59%。凈虧損總額為102.17億元(約合14.86億美元)。

根據財報顯示,2018年全年,平臺含IPO一次性計算員工股權激勵所產生的經營虧損為107.997億元,非美國通用會計準則下(NON-GAAP),平臺經營虧損為39.583億元。其中,包含“三周年慶”、“雙十一”、“雙十二”等連續大促的Q4季度,平臺經營虧損為26.409億元,NON-GAAP虧損為21.129億元。

拼多多在上市一年來保持了高營收和高虧損的雙高模式。有人說,拼多多是小學生姚明,但是股東們可能不能接受這一點,一年巨虧百億,每股美國存托股(ADS)基本和攤薄虧損均為人民幣13.88元(約合2.00美元)。在拼多多發布財報后,股價也是一路下跌,截至發稿前,股價為21.92美元。

隨著財報發出的,還有拼多多創始人黃崢的一份致股東信。這封信寫于西方復活節那天,在信中黃崢對于外界關注的如拼多多如何盈利,下一步怎么走等問題進行了回應。在信的開頭,黃崢提到了狄更斯在《雙城記》中的名句“這是一個相信的年代,這是一個懷疑的年代”,并表示,“不管怎樣,我們以近乎沖刺的速度進入到一個新時代。”黃崢認為,拼多多屬于新電商,區別于淘寶、京東等傳統電商,具有“普惠、人為先、更開放”等特點。

對于拼多多,我們可以分幾點來看待。

1.      拼多多的用戶從哪來?

之前冷不丁就收到不知道是哪位微信朋友發來的“在嗎?幫我砍一下唄”的請求,你點進去就是拼多多的鏈接。這種通過微信進行病毒式傳播的方式,使拼多多迅速占領了四五線城市的廣大市場。很多人利用這種方式獲得了自己想要的實惠,而拼多多通過這種方式完成了自己方便有效的促活拉新。

對于價格高度敏感的三四線城市用戶而言,優惠似乎是最好的拉新手段。另外對于第一次進入砍價頁面的用戶,拼多多提示下載App可以多砍10元;而對于選擇不下載App的用戶,回到H5頁面后,拼多多給出的優惠力度更大(30元)。如果10元無法讓你動心,說明優惠力度不夠,于是我開出30元的優惠給你,你來不來?

而拼多多之所以可以在微信上肆無忌憚地傳播,是因為騰訊是拼多多的大股東。很長一段時間,中國的電商領域由阿里和京東把持著。入股拼多多,是騰訊在社交電商領域下的一步妙棋。

2.      拼多多:“惡名市場”?

4月26日,美國貿易代表辦公室(USTR)發布報告將拼多多列入年度“惡名市場”(notorious markets)黑名單。該名單上的公司被認為助長知識產權侵權行為,或未采取足夠措施予以防范。

美國貿易代表辦公室認為,拼多多未能遏制住假冒產品銷售。美國貿易代表辦公室在報告中表示,“據報道,許多對價格敏感的消費者意識到拼多多網站上假貨泛濫,但仍然被該平臺上的低價商品所吸引。”

4月26日,拼多多回應稱,尚不知美國貿易代表辦公室這個結論從哪里來,以什么標準制定,對此不能認同。報告所述問題在電子商務業態出現之前便在世界范圍內普遍存在,現在依然沒有得到徹底解決。打擊此類問題最好辦法不是互相指責,目前公司與執法部門密切合作,正不斷采用技術 人工的方式加入到解決這一問題的過程中去。

美國當地時間4月26日,美國兩家律所Block&LevitonLLP和BragarEagel&Squire,P.C發出聲明,將代表全球投資者,對拼多多展開新一輪法律調查,以發現拼多多公司、其關聯辦公室、以及公司高管等是否蓄意違反美國聯邦證券法。

此前拼多多一直因為賣假貨飽受非議。2018年7 月 28 日,創維電視的官方微博發布聲明稱,拼多多在展示、銷售大量假冒創維品牌的電視產品。該公司正與拼多多交涉,要求停止銷售、下架這些產品。還有媒體報道稱,拼多多上還存在“小米視界”、“三星視聽”電視、“Parmebos”紙尿褲等產品,其擁有與快消、電子消費品品牌相近、相似的名稱。這些產品的品牌和商標與一些著名品牌相近,很容易誤導消費者。

但拼多多一直走的都是低價路線,加之大量補貼,所以深受廣大消費者青睞。在中國的大部分地方,拼多多比想象中要更加受到歡迎。拼多多為想要快速、海量銷售超低價商品的商家和想要買到超低價商品的消費者提供了一個平臺。

從近兩個月數據來看,拼多多已從31.99美元/股的高點,跌至最新收盤21.92美元/股,累積跌幅高達31.4%,市值蒸發近120億美元,約合800億元人民幣。

3.     拼多多的下一步

據拼多多2018年年報顯示,2018年公司新增2524人,工程師數量超1800人,占據公司人數近一半,技術實力的提升成為了拼多多保持快速增長的核心驅動。在致股東信中,黃崢表示,當前面臨的空前“二選一”會持續一段時間,但固有的藩籬必將被打破,形成以創新和增量為導向的競合是必然。

每一個出色的企業家都是一個優秀的演說家,黃崢也不例外。對于下一步拼多多怎么走,黃崢也有自己獨特而清晰的思考:

1. 堅持消費者導向,創造性地解決存量問題,為社會做增量貢獻。

2. 從生存的高度,理解履行社會責任是應盡的本分。保護知識產權,持續高壓“雙打”,全力扶貧助農。以釘釘子的精神,扎扎實實一個一個的解決實際問題。

3. 專注于長期企業內生價值,立足長遠,勇于投資未來。

4. 進化組織,一步一個腳印走向更包容、更透明、更國際化的成熟公眾機構。

雖然黃崢認為,拼多多已經擁有了盈利能力。但是目前的盈利更像是建立在騰訊高流量加持和高昂補貼背后的附屬品。以iPhone XS MAX 256G為例,在拼多多上的價格為8658,在蘇寧易購的價格為8988,在蘋果官網的售價為10499。拼多多的價格比官網低了將近2000,比蘇寧易購低了340元。這樣的高額補貼下,不知道拼多多是不是在賠本賺吆喝。成交量和銷售量驚人的前提下面,有著怎樣的真相。

而拼多多也注定不可能永遠在微信的流量加持和高額補貼下長大。資本助推你的,總有一天讓你還回來。

當然有些話現在說來,還為時過早。但拼多多的下一步,就別老拿“”剛讀小學的YAO”來說事了。原標題:百億巨虧拼多多

【對“百億巨虧拼多多:別拿剛讀小學的YAO來說事了”發布評論】

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