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金立官網無法訪問 一代國產手機巨頭破產倒計時

2019-04-11 10:23 作者:佚名 來源:每日經濟新聞 HV: 編輯:何曉靜 【搜索試試

“金品質,立天下”的廣告語還在我們耳邊回響,然而“金立”這個曾經的國產手機第一品牌卻已經物是人非。

4月9日,老牌手機廠商金立的官網已無法打開。記者在百度搜索中輸入“金立手機官網”后出現“該頁面因站點更換網址或服務不穩定等原因可能無法正常訪問”的提示,點擊網站后也無反應。另外,金立智能手機的官方微博也已經四個多月沒有更新,最近的一條微博還是去年11月23日發布的一則《關于要求立即刪除不實報道的緊急告知函》。

金立已經走在破產的路上

2017年年底,因拖欠供應商欠款,金立被曝出資金鏈危機,公司形勢急轉直下,僅一年時間——2018年12月10日,廣東省深圳市中級人民法院便正式受理了華興銀行對金立的清算破產申請。雖然2018年金立也曾積極展開自救——引入“一家資金實力雄厚的企業,擬全面收購重組金立”,但遺憾的是,截至目前金立的重組仍未有實質性進展。

今年4月2日,金立的第一次全體債權人會議于近日召開,本次會議主要圍繞著金立集團的財產管理方案、財產變價方案、選舉債權人委員會三大議案進行討論。

相關資料顯示,截止至2019年3月21日,共通知了558家債權人申報債權,共372家進行了申報。經管理人審查,已初步認定并編入《債權表》債權324家,認定債權總額為173.59億元(包含外幣債權)。截至2018年12月31日,金立的賬面資產總額約為85.38億元,清查后的資產總額約為38.39億元。顯而易見的是,金立已經資不抵債。

金立官網已經無法打開

金立官網已經無法打開  

在表決環節中,財產管理方案以及財產變價方案得到通過,關于選舉債權人委員會的議案未通過。其中,財產管理方案主要針對的是金立公司管理人如何對金立公司的資產進行管理;財產變價方案則主要針對金立公司管理人如何裁定金立公司資產的價值;關于選舉債權人委員會的議案則是提議設立債權人委員會,保障全體債權人的利益。

其實早在去年底,金立官網就出現過打不開的情況,但一天后又可以正常訪問。

如今,京東和淘寶上都已經不見了金立的官方旗艦店,只有一些第三方經銷商還在降價出售金立的產品。

據媒體報道,根據一份供應商整理的數據,截止2017年12月31日,金立總資產和總負債約人民幣201.2億和281.7億,凈負債80.5億元,出現資不抵債的情況。到2018年8月,據第一手機界研究院統計,金立的市場份額僅0.6%。

曾經的國產手機霸主

曾經國產手機行業的領頭羊,現在卻已經幾近消失,讓很多人都感到唏噓不已。

金立這個品牌在2002年就已經出現,當時國內沒有幾家制造手機的廠商,國內手機市場都是被諾基亞、摩托羅拉等海外手機廠商占據。

而金立手機憑借著實用的性能和良好的品質博得了消費者的認可,可以說出道即巔峰,第一款手機上市的時候就有不錯的銷量。金立在當時趁熱打鐵,還請了諸多明星來代言金立手機,“金品質,立天下”的廣告詞也隨之出現,并且流傳至今。

在2003年到2007年之間,金立上升勢頭非常迅猛,市場份額差點趕超諾基亞和三星,可以說是當之無愧的國產手機中的老大,到了2010年金立手機更是達到巔峰,手機全球銷售量達到了第三名,年銷量達到八千萬臺,僅次于諾基亞和三星。

據中國經濟網,2012年,“GIONEE金立手機”被評為“全國市場放心消費品牌”和“2011年度中國手機行業十大品牌”。

2016年,金立出貨量逆勢增加21%,總計4000萬臺,僅次于“華米OV”位于第五名。在2017年第一季度,金立出貨量排名仍舊保持在高位,被視為國產手機崛起的“受益者”之一。

但是2017年也是金立危機爆發的開始。

2017年,金立創始人兼董事長劉立榮就被傳出賭博等負面消息,緊接著金立供應商討債、裁員50%、銀行擠兌、重組失敗等消息接連出現。

金立創始人兼董事長劉立榮(圖片來源:視覺中國)

金立創始人兼董事長劉立榮(圖片來源:視覺中國)  

2017年底,金立被爆出有百億級的資金缺口,其中欠供應商40億元,銀行80多億元,缺口之大,波及面之深,讓人始料未及。

2018年11月,金立創始人劉立榮被曝出賭博輸了超過100億的消息(事后他本人辟謠才十幾億),股東們推測過,劉立榮挪用公款的數目可能在60億左右,

2018年12月17日晚,法院正式裁定金立破產。隨后金立破產清算案確立管理人,進入債權申報階段。

除去資金缺口的問題,沒有及時跟上手機市場的發展潮流也是金立走到如今這步田地的一大原因。

2010年,蘋果和安卓兩大陣營的智能手機紛紛出現,智能手機成為了發展趨勢,隨后,國內的小米、OPPO等一些手機品牌相繼出現,并且推出了自己的智能手機。這些手機憑借著出色的外觀設計和實惠的價格在市場扎根。

金立工業園(圖片來源:每經記者 劉玲 攝)

金立工業園(圖片來源:每經記者 劉玲 攝)  

但是金立似乎不以為然,沉溺在之前取得的成就之中。面對逐漸出現的競爭對手,金立沒有采取任何措施,繼續發展功能手機。導致金立的市場份額不斷下降。雖然金立后來也推出了一些智能手機,但是大勢已去,根本抵擋不了來自同行的猛烈攻擊。

到了2017年,金立手機徹底失去市場份額,全年手機的銷量已經不足1500萬臺了。而2018年前三季度的手機銷量更是不足500萬臺。

在運營商財經網總編輯康釗看來:“金立的產品總體看來支撐不了自身的價格,也沒有給消費者精品化的感覺,可能是因為過去幾年取得了一定的成績,金立的產品價格上漲不少,性價比不足,對消費者的吸引力就降低了。盡管在運營商渠道和線下渠道有多年的布局,但僅作為一個輔助因素,渠道能力難以幫助金立站上市場的尖端。”

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